カンヌ裏！報告 BY 佐々木康晴（電通） vol.2

昨日に引き続き後者のバナー系グランプリのお話。

【グランプリ候補】
・RECKITT BENCKISER "OOPS"
ピノキオをのパンツがずり落ちる無限ループ動画バナー。
木がすべすべになるというスプレーの広告（ブラジル）
→「ピノキオって使っていいんだっけ？」「これをグランプリにしたら我々の品性を疑われる！」
ということでグランプリ候補止まり。
http://www.canneslions.com/winners_site/cyber/win_2_2_01660.htm

無限ループといえばこれがありました。

・ITAU INSURANCE "CRASH"
保険会社のとあるポップアップ（バナーじゃない）
壊れている車が電話番号を押していくたびに直ってゆく。
「今すぐ電話！」とか「今すぐ資料請求！」とか
ではなく自然に番号を押させるところがうまい（けど電話してるわけじゃないんだけど。。）
http://www.canneslions.com/winners_site/cyber/win_2_2_02530.htm

・JAPAN ADVERTISING "HER PAST"
日本のエイズ検査促進
モトカノ・モトカレってやつです。
http://www.canneslions.com/winners_site/cyber/win_2_2_00043.htm

・NIKE "THE CHAIN"
ロナウジーニョが始まりで、右から左に（画面の上は逆）パスをつないでいく。
全世界からその動画を募集して世界をパスでつなげる試み。
面白くて新しいけど、応募数と採用動画の数が少ないので
キャンペーン的には失敗したんじゃないの？ということで候補止まり。
http://www.canneslions.com/winners_site/cyber/win_2_2_01269.htm

【裏グランプリ】
・NIKE "R10 CROSSBAR"
言わずと知れた、ロナウジーニョがゴールのバーにボールを当てるバイラル広告
やっぱりきました。これは驚愕でしたから、瞬く間に全世界に広まった（らしい）。
けど、なぜ裏グランプリかというと結局のところNIKEのブランドに何も影響与えていないのでは？
ということ。これを見てシューズを買ったか？ということ。
確かにすごいけど、「NIKEすごいね」で止まってるってこと。
http://www.canneslions.com/winners_site/cyber/win_2_2_01269.htm

そしてここが興味深い（？）のですが、佐々木さんがカンヌでこの広告の制作者に聞いてみたらしいのです。
「アレは、本当なの？」と
それが誰もが気になるところで、そういった議論を巻き起こすのがバイラルの狙い。

で制作者はこういったようです。

「そればっかりはどうしてもいえないんだ。ソーリー」
↑あやしい！！

【グランプリ】
・ECKO/MARC ECKO ENTERPRISES "STILL FREE"
グランプリは"STILL FREE"でした。このブログでも紹介していましたね。
まさかグランプリになるとは・・。びつくり！

この映像もNIKE同様、ものすごく議論を巻き起こし世界中にあっというまに広がりました。
NIKEとの違いはというと、"STILL FREE"はこの広告で自社のブランドを全世界に広めてしまったこと。
つまりブランド確立に成功したことということでした。
まあ、NIKEと"STILL FREE"の立場は全然違いますので、なかなか比較は難しいと思いますが。。

日本ではちょっとニュースになったくらいでしたが、アメリカではものすごく議論されたようです。
国防省が公式に会見を開き「ラクガキサレテイマセン」なんて言うもんだから、世間は逆に
信じてしまったりして多そうです。
最終的に"STILL FREE"自らが「アレハウソッパチヨ」といったことで解決されたみたいです。

飛行機のペイントも機体半分しかやらなかったみたいです。ものすごく金かかるから。
あと参考にしたのは映画のエアフォース1だとか。。

ということで、佐々木さんのお話を簡単にまとめてきましたが、
結局ゴールドとグランプリの違いは
ブランディングされているかいないかということになるようです。

最後に日本の今後の課題をおっしゃっていました。
そいつは

「インテグレーション」

では、次回は杉山さんのアドフェスト裏！報告をお楽しみに！